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2019年全球廣告支出及媒體趨勢預測

來源:廣視通廣告 時間:2019-1-22 17:59:44

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 重慶交通臺廣播FM105.2 資訊速遞

來源|DoMarketing-營銷智庫(ID:Domarketing-001)

 

  電通安吉斯集團近日發布最新廣告支出預測報告,根據來自59個市場的數據顯示,全球廣告支出增幅將從2018年4.1%的基礎上,2019年預計增長3.8%,全球廣告支出總額達到6,250億美元。

 

  從地理位置分析,亞太和北美將成為明年的主要增長區域,分別占全球增長的42%和30%。 此外,西歐占15%,拉丁美洲占10%,中歐和東歐占4%。

 

  由于國內消費和中產階級的持續擴張,2019年中國廣告支出增長預計為7%,總投資額為7170億人民幣。 數字媒體和戶外廣告在2018年前三個季度分別上漲了15.8%和+14.2%,并將仍是2019年廣告支出增長的主要推動因素。

 

  2018年,醫藥行業以超過1250億人民幣的廣告支出占領了廣告支出行業排名的榜首。娛樂和網絡服務分別以59.6%和52.7%的增長率成為發展最快的兩個分類。而房地產跌幅最大,同比下降34.93%。

 

 

中國的媒體趨勢

 

01 | 數字媒體

根本性的行為變化促成其快速增長

 

  “95后”一代在2017年/2018年成年,他們的消費習慣對主流消費習慣產生了巨大影響。低線城市的年輕人還形成了他們自己獨特的消費需求和習慣。

 

  電商網站上的產品類型豐富,選擇多樣,不斷吸引消費者在線購買,吸引廣告主對電商進行投資。

 

  此外,中國的移動化程度比以往任何時候都要高。移動營銷不斷增長,預計將在2019年占到數字市場總額的75.80%。

 

    

 

02 | 電視

廣告主將預算轉投

在線電視和植入式廣告

 

隨著價格下降,智能電視變得越來越受歡迎。在線電視/互聯網電視的內容越來越多,付費觀看習慣日益被觀眾接受。電視支出將持續專注于中央電視臺和主要衛星電視頻道。

 

03 | 數字戶外媒體

持續變化

 

戶外廣告市場將繼續穩步發展。幾家大型媒體供應商正在整合,擴張他們旗下的戶外廣告資源,市場上有望出現更多全新的數字戶外媒體。

 

隨著戶外廣告的覆蓋范圍和質量的提高,廣告主將不斷在戶外方面投入資金,不過投資門檻也將比以前更高。

 

戶外方面更加智慧的技術將推動朝著大規模交付精準廣告的轉變,電信數據的使用將推動對戶外廣告覆蓋范圍和效果進行更好的追蹤。

 

04 | 傳統平面媒體

相較全球平均水平而言急劇下滑

 

報紙的收入結構通常是傳統的,他們與客戶和讀者的互動模式也是如此。在將他們的內容與數字資源進行多年整合以后,一些出版物在通過推出一系列線下品牌活動來吸引廣告主進行贊助方面積累了豐富經驗。一些出版物通過采用增強現實和虛擬現實技術增強消費者體驗。

 

05 | 廣播電臺

平穩增長

 

隨著汽車保有量的持續增加,廣播的廣告支出將繼續保持穩定。

 

 Source: Dentsu Aegis Network

 

全球趨勢

 

2018年至2020年全球廣告支出增長預測


2018年至2020年全球廣告支出增長

按媒體類型細分(年同比增長%)

 

 

 

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