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春晚廣告里,印象最深的是哪一個?

來源:中國廣告網 時間:2019-2-24 9:08:20

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    剛剛過去的春節,根據億歐智庫提供的2019年春晚廣告統計有23個品牌投放,如下圖:


 

 

  您還記得這些廣告內容嗎?記憶中印象最深的是哪個?下面我們來看看網友們的回答:



 

   甚至,還有網友評價快手這支廣告「應該是春晚廣告最佳」,「看見每一種生活」這句文案,能讓人有一個更寬容的角度來審視快手。


我們再來重溫一下快手和云閃付的廣告。

在快手

看見每一種生活

更激勵每一個人的生活

說的是人與人之間,并不是孤立存在。

我們能在一個人的身上,看見另一個人的大江與大河。

 


 

  比如你看見一個在塵土飛揚的工地上依然跳著街舞的小伙,會想起自己放下的夢想是不是應該重新拾起。

  你看著一個聾啞姑娘勇敢地和難測的命運對抗并且依然相信愛情,你會覺得其實明天也沒那么可怕。

  換句話說,你生命里的細流,就是我生活的暖流。


在云閃付這支廣告里,它為城市外來者立言。

無論是便利店員工,還是芯片研發工程師,還是早餐店老板……

當他們立足城市打拼的時候,是他鄉的參與者與建設者。

當他們踏上返鄉之旅的時候,是故鄉的歸來者與守望者。

他們的奮斗,城市看在眼里。

他們的歸期,故鄉盼在心里。

 

 

而云閃付那句廣告語——

付出必有回報

說的則是每一個個體奔走在生活巨浪里,所擁有的樸素愿望。

 


 

這兩個廣告,同時投放在了今年春晚開播前的「黃金 8 分鐘」。

雖然播出的時候都是 30 秒版本,但并不影響它們在這 8 分鐘時間里,所展現出來的獨特氣質。

因為如果你去對比,就會發現,當大多數的品牌在這個黃金時間里選擇的溝通方式是利益點直接給的時候,它們選擇了站在了「人」這一側。

 


 

  而當我們把快手這個廣告片里的用戶,和云閃付這支廣告片里的城市建設者放在一起看的話,他們組成了一組人物畫像。

  這組人物畫像就像是當下奔騰向前的中國這輛列車里,一個又一個努力生活的「普通人」。

  更重要的一點是,當它們共同出現在春晚前 8 分鐘,面對這樣一個全民級的傳播與營銷機會時,它們所傳遞出來的情感主張,所指向的也是當下這個時代所擁有的主流價值與時代精神。

 


 

  所以,把這兩個廣告放在一起來看,除了能看到當下前進中的中國里,每一個普通人努力生活的畫像,還能看到這兩個品牌是如何爭取主流社會認同感的。

  這不是說那種在 15 秒、30 秒的時間里,不斷重復品牌信息的廣告不好,而是說我們沒有必要去低估今天大眾的審美和判斷力。

  尤其對快手、云閃付這樣有機會成為民生級品牌的品牌而言,越是在全民級的溝通機會前,越去關注普通人的精神世界,也就越發容易獲得主流用戶的情感認同。

  促活拉新固然重要,抵達人心也同樣重要。

  德國作家歌德面對自己所處時代的變革,曾捕捉到過這樣一種「在擾攘中之中仍然抱有一點堅持」的時代情緒:

我們在一片安謐中長大成人

忽然被投進這大千世界

無數波濤從四面向我們襲來

我們對一切都感興趣

有些我們喜歡,有些我們厭煩

而且時時刻刻起伏著微微的不安

我們感受著,而我們感受到的

又被各種塵世的擾攘沖散

今天我們所面對的傳播環境也好,還是傳播環境之上的時代本身也好,同樣也充滿著各種變化和擾攘。

那種感覺就像是「波濤從四面向我們襲來」。

有時候,一不留神,我們自己所創作的廣告,也會變成襲向我們自己的「波濤」。

更多的時候,我們所創作的廣告,都不過是恒河一沙。

但至少快手、云閃付這兩個廣告,它們是經得起大浪淘沙的。

因為無論是「看見每一種生活,更激勵每一個人的生活」,還是「付出必有回報」,它們都提供了一種人心在面對大浪之時,有的一種自處之道。

這種「自處之道」結合兩個廣告片里的每一個人的情緒和狀態來看,那就是——

時代終究奔騰不息,你我唯有努力向前。

 


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本文標簽:春晚廣告 快手 云閃付 

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